从广告策略看空调市场争夺战——2005年上半年空调市场平面媒体广告策略分析

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摘要 2005年上半年,空调行业继续徘徊在销售量有所增长、利润却一再缩水的境地中.在原材料价格趋高、家电连锁强力抑价的双重压力下,行业利润正在向上下游转移,制造厂商难免缩减营销开支,平面媒体广告投放力度有所降低.相比之下,一些拥有技术优势、资本雄厚的洋品牌则纷纷发力中高端市场,其欲夺取更多市场份额的竞争姿态率先表现为对媒体广告投放力度的不断加大.

作者王巍

机构地区慧聪行业研究院家电市场研究所

出处《电器》 2005年第11期28-30,共3页 China Appliance

关键词广告策略空调市场策略分析媒体平面行业利润原材料价格空调行业制造厂商

分类号 F713.8 [经济管理—广告] F724.746 [经济管理—产业经济]

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