品牌名称的国际化

随着经济全球化进程的加剧，越来越多的企业感觉到面临全球竞争的压力，这驱使着国内企业走出去，走国际化的道路。目前许多企业都制定了海外业务发展计划。像联想、海尔、TCL等企业已经走在前列。中国企业参与国际化竞争有一个劣势，即品牌名称不容易被国际消费者理解。中文与英文之间的差异是根本原因。因此，企业要想真正走向世界，就必须使其品牌名称适合国际消费者习惯，容易被理解。