事件营销：借力使力的营销沟通被引量：2

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摘要事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应.

作者黄桂红

机构地区赣南师范学院

出处《商场现代化》北大核心 2005年第11期93-94,共2页

关键词事件营销营销沟通营销策略

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]

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商场现代化

2005年第11期

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