新形势下的化妆品通路与终端变革之道

纵观当今中国化妆品格局，美国的宝洁公司、法国欧莱雅集团、日本的资生堂等外资企业，拥有雄厚的资本及丰富的战略资源，挥舞着品牌大棒，气势恢弘，大有”望眼天下，舍我其谁”之气概。江苏隆力奇、北京大宝等内资企业也不甘寂寞，利用本土化的资源优势和差异化经营，奋力拼抢着区域市场，竞争日趋激烈。宝洁公司近几年利用价格杠杆进一步扩大市场份额，上有SK—Ⅱ、玉兰油做强力支撑，下有洗发水三姐妹为源头，力推潘婷、海飞丝，并以飘柔为先遣队．相继打出9．9和8．8元的内家拳．使国内化妆品企业元气大伤，人人自危。