摘要
近20年来,城市竞争日益加剧,全世界的城市专家、规划工作者和决策者都强烈意识到,城市的不良形象阻碍城市的繁荣和进步,因此必须提升城市意象,使之富有吸引力。城市意象的形成原因与城市历史、地理特征及自然环境等因素有关,城市意象可能存在强烈或单薄,正面或负面等对比。可通过十种媒体策略塑造城市意象:鼓励观光,举办热点活动,转负面特征为正面特征,改变城市名称、徽志或宣传语,培养市民自豪感,解决造成城市负面意象的主要问题,传达与“固化意象”相反的信息,忽视固化意象和意象危机,坦承负面形象,宣传策略中的区域联系或分离。正确认识城市意象面临的问题,采用有效策略,才可能有针对性地提升城市形象,取得更大发展。
The formation of city image is related to history, geographical features and other factors of the city. It can be categorized as strong or weak, positive or negative. This article presents ten strategies to improve a city＇s negative image from the angle of media and propaganda. Some relevant examples are illustrated in hoping that they could be worthy of reference in city image shaping in China.
