论报业的联合之道

现代企业理论认为，“最有竞争力的企业不靠竞争，而是靠联合”。在当今竞争白热化的传播市场环境中，一个报社或报业集团要想在市场上占有一席之地，必须学会利用内部与外部两种资源，将自己做大作强。可以说竞争是产生联合的最重要的动因。在这种背景下，一场以资源重组、内容共享、风险共担为特征的联合大戏正在中国报业市场上演。