从“买椟还珠”到“洛阳纸贵”

楚国一个珠宝商人到郑国去兜售珠宝，为了招揽生意，特地用名贵的木料造成许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美观，然后把珠宝装在盒子里面。有个郑国人认为匣子漂亮，就买下木匣子，把珍珠还给了卖主。这就是国人耳熟能详的成语“买椟还珠”，比喻取合不当，抓了次要的，丢了主要的。由此看来过度包装不是现代中国的发明，我们的老祖宗就已将此演绎的有声有色。到底是“卖珠”还是“卖椟”，满口都是“顾客就是上帝”的商家和厂家都是讳言回答的，而当真正掏钱的时候，“上帝们”又犹豫了，让消费者质疑的一个很重要的原因就是：过度包装扭曲了定价机制。