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基于资源和竞争两要素的营销力研究
被引量:
10
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摘要
本文在分析关于营销力的资源学说、竞争力学说、要素学说、交叉综合学说和动力学说的基础上,对营销力进行了界定,认为营销力是企业有效整合其内外部资源,进而在市场营销层面上加以合理配置和运用,并在动态环境中不断强化和提升,使企业获得竞争优势的一种整合力,它具有独特性、渐进性、累积性,动态性、不易模仿性、目标性和外显性。
作者
程艳霞
潘继红
机构地区
武汉理工大学管理学院工商管理系
武汉理工大学管理学院
出处
《现代管理科学》
2005年第12期66-68,共3页
Modern Management Science
关键词
资源
竞争
营销力
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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现代管理科学
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