打造品牌战略 促进中医药事业持续发展

目前全国中医医院拥有2000多家,加上中西医结合医院(含民营)大约在5000家左右,但社会效益和经济效益双赢的不多,在整个卫生事业份额中占的比例还比较小,而且具有鲜明特色的品牌更是为数不多.全球中药年产销量大约在200亿美元,而我国国内中药年产销量仅为50亿美元左右,生产企业则多达1000多家,其中多数为生产条件和技术均较差的中小型企业.因此,当前我国仅是一个中药大国,而非中药强国.引导和规范中医药行业、企业、医院发展有竞争力的品牌是当务之急、重中之重.对于一艘盲目航行的船来说,来自任何方向的风都是逆风.因此,正确的品牌战略是医院可持续发展的起点.在市场实战中,能正确对待品牌战略的医院企业并不多见,一些医院不断推出新的专科专病品牌,但很少从长远角度对品牌的发展方向作出正确决策,又缺乏维护和管理,使一些刚有些苗头的品牌就枯萎坏死,以致永远没有自己的特色和优势.