摘要
名牌,这一概念源自经济领域.美国著名的市场营销专家菲利普·科特勒(Philp Kotter)认为,品牌是一种"名牌"、术语、符号或图案,或是它们的组合,用以识别某个或某群消费者的产品或服务,使之与竞争对手相区别.由此可见,一个品牌代表着某种或某类产品或服务.著名品牌就可以直接理解为高知名度、高信誉度、高市场占有率和高经济效益的某种或某类产品或服务.名牌战略则是以名优产品为龙头,以优势企业为中心,以技术进步为依托,加强宏观管理,制定倾斜政策,扶植培育一批技术水平高、质量性能好、经济效益佳、畅销国内外的产品.从青岛的情况看,尽管开埠仅有110多年,却通过持之以恒地实施名牌战略,成为全国拥有知名品牌最早最多的城市.青岛啤酒于1903年建厂,1906年就在慕尼黑博览会上获金奖.
出处
《新经济》
2005年第11期104-106,共3页
New Economy
