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欧莱雅品牌战略对中国化妆品业品牌建设的启示被引量：4

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摘要在全球环境下现代企业的核心竞争力,已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存和成长的关键.本文对法国化妆品品牌--欧莱雅在中国九年来的品牌战略进行了分析,提出了打造国内化妆业名牌的建议,对国内化妆品企业有一定的借鉴意义.

作者张勇

机构地区桂林工学院管理学院

出处《商场现代化》北大核心 2005年第12期252-253,共2页

关键词欧莱雅品牌竞争力

分类号 F426.7 [经济管理—产业经济]

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商场现代化

2005年第12期

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