品牌资产的测量方法：从财务与顾客基础两个角度

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摘要建立品牌是企业最重要的战略方向之一.品牌资产(Brand equity)的测量也一直是市场营销研究者相当重视的话题.然而,由于品牌本身具有无形性与抽象化特征,目前并无公认且适用于各产业的测量方式.品牌资产的测量主要根源于品牌资产的来源与构成,本文从财务和顾客基础两方面,对过去二十年来有关品牌资产的测量方式进行了回顾和讨论,并给出了的建议.

作者张家麟余嘉明刘丁己

机构地区山西大学科技哲学研究中心北京大学光华管理学院澳门科技大学行政与管理学院

出处《商场现代化》北大核心 2005年第12期256-258,共3页

关键词品牌资产财务顾客基础

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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