电视专业频道的品牌化之路

从电视受众的角度看，品牌是观众心目中的固定化和标识化，是一种共同的认知，是长期观赏经验中积累的一种“集体无意识”，具有很强的吸引力、感染力和号召力。从市场营销的角度看，品牌既是无形资产的载体，也是提高收视率和广告收入的骨干。从文化传播的角度看，品牌是品位、特色、信誉的文化象征。显然，这样的品牌效果靠一两个火爆的节目是无法达到的，只有整体频道才能承载起这样的厚重。未来电视业的强势只可能是品牌频道，节目只是频道实体下的一个内容产品而已。