“百年张裕”的营销策略剖析

案例研究是一种重要的管理研究方法。本文以“张裕”为例,探讨张弼士的企业营销理念实质上就是一种社会利益观念;他重视6P策略特别是“权力”与“公共公系”策略的运用;“亦官亦商”在当时的历史环境下加强了张裕品牌的核心竞争力,同时也铸造了张裕酒文化的精髓。