试论企业品牌经营与品牌战略

On Enterprises Brand Management and Brand Strategies

企业品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划.我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外,受国家政策保护及限制的行业,品牌营销仍是一片空白,真正的强势品牌几乎没有.因此,实施品牌战略和品牌经营是一个十分重要而紧迫的工作.