摘要
直销牌照的高门槛和近乎严苛的报备披露制度,让众多的中小型直销企业不得不采用观望等待的政策。本刊在调查许多曾经宣布拿牌无虞的企业时,发现绝大部分企业已经开始摇摆与徘徊。但是,庞大的中国直销市场对绝大多数企业仍然形成了相当的诱惑。而直销模式只对单层次开放,从某种意义上讲,将先来者与后来者拉到了同一条起跑线上。这对于刚介入直销的企业,尤其是拥有传统营销渠道的内资转型企业来说,是相当有利的。而事实上,我们在调查中发现,如果把准备申请牌照的企业分为外资、内资和转型企业的话,这些企业的数量看起来呈哑铃形状。底气十足的外资巨头势在必得,实力雄厚的转型企业跃跃欲试,而历尽沧桑的内资直销企业犹豫不决,这就是立法元年中国直销企业面对牌照的真实写照。我们特意挑选了一部分有鲜明特点的申牌企业逐个点评,以飨读者。
