“心有多大”,“舞台就有多大”?——对央视广告部形象宣传广告的符号学解读

The platform goes with the broadness of the heart?--Symbolic analysis of CCTV' s image-advertisements done by its advertising unit

2004年底,美国耐克公司广告片"恐惧斗室"在中国引起广泛争议,该片有意无意流露出的对中国文化的不尊重致使它最终被广电总局叫停.实际上,在耐克之前,2003年12月的"丰田霸道"广告和2004年9月的立邦漆广告,都因其带有"侮辱性"色彩而引起轩然大波.[1]无论出于民族自尊还是自卑,民族主义这根敏感的神经是被"问题洋广告"们重重地拨动了一下.当我们把目光过多聚焦于"洋广告"的时候,不妨也审视一下自家的"土广告".