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广告文案中的“意”与“象”

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摘要广告文案是一种实用性很强的应用文体,它的写作有其很强的特殊性.广告要想达到预期广告效果,必须使广告文案的撰写依据其内在的一般规律进行,而如何做好"意"与"象"的结合就是这个规律的核心.

作者范林芳

机构地区河北经贸大学人文学院

出处《集团经济研究》北大核心 2005年第12X期238-239,共2页

关键词广告文案 “象” “意” 应用文体广告效果

分类号 F713.8 [经济管理—广告] H152.3 [语言文字—汉语]

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集团经济研究

2005年第12X期

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