名牌竞争无止境

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摘要品牌的竞争是在三条不同的跑道上展开的。第一条跑道是品牌的知名度。而品牌知名度只是一个强势品牌的必要条件，不是充分条件。企业要获得品牌优势，必须要在品牌内涵上下功夫，这是品牌竞争的第二条跑道。品牌内涵是一个强势品牌的核心内容所在，它是指消费者从一个品牌中所解读出来的全部内容，包括产品、企业和消费者三个层面的内容。品牌首先代表的是产品，

作者王高

出处《企业技术进步》 2005年第12期37-37,共1页 Technological Development of Enterprise

关键词名牌竞争强势品牌品牌知名度品牌内涵必要条件充分条件品牌优势品牌竞争消费者跑道

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理] F273.2 [经济管理—企业管理]

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