期刊栏目互动的功效与运作

大众传播学认为，“传播是信息传播者与传播对象彼此之间的一个相互交流、沟通、影响的双向过程。”如果离开作为传播过程中传播对象对信息作出反应这一环节，“传播者便难以了解传播对象对信息的要求、希望、评价等，而且无法根据应有的反馈信息调节、改进信息的传播，使之更适应传播对象。离开这一环节，传播过程便不是一个完整的过程。”