从2005年央视招标看跨国公司在华营销策略的变动趋势——兼论对我国企业的启示

本文从2005年央视黄金时段历年招标入手,分析了参与投标跨国公司的企业特征、营销策略、广告和媒体使用策略及其在华营销策略的发展趋势,并探索对中国企业的可能启示或借鉴。期望本人有助于中国企业根据自身特点,把握跨国公司在华营销战略的发展趋势,取长补短、勇于创新,不断提高自己在国内外市场的竞争力。