浅议日本的报纸“变型广告”创意被引量：2

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摘要在报纸竞争日益激烈的今天,怎样围绕媒体特点,寻求更有效的报纸广告创意?成为广告创意人关注的焦点.笔者在日本电通广告研修期间,对日本报纸"变型广告"进行了专题研究,试图找到增强报纸广告创意魅力、提高受众注目率和精读率的新方法.本文分类介绍了日本报纸"变型广告"的特点、作用效果以及创作方法;归纳了创作变型广告需要注意的问题,还特别指出变型广告策划环节的重要性.

作者李华强

机构地区复旦大学新闻学院广告系

出处《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2005年第4期51-55,共5页 Journalism Research

关键词广告创意报纸竞争变型日本创作方法注意的问题专题研究广告策划创意人媒体

分类号 G215 [文化科学—新闻学]

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新闻大学

2005年第4期

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