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旅行社企业品牌价值透支行为分析与对策研究
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摘要
旅行社的企业品牌是企业最宝贵的无形资产。本文提出了旅行社企业品牌价值的变化机制,将影响旅行社品牌价值的企业行为界定为企业内部的质量控制行为、市场营销行为和产品生产行为三类。分析了目前造成我国旅行社企业品牌价值透支的最主要的三种行为:质量控制行为中的由回扣行为,市场营销行为中的降价竞销行为和产品生产行为中的特色开发乏力行为,并提出了相应的对策和建议。
作者
张文敏
袁品
机构地区
华南理工大学旅游与酒店管理学院
华南理工大学工商管理学院
出处
《商讯(商业经济文荟)》
北大核心
2005年第6期64-66,共3页
关键词
旅行社
品牌价值
透支行为
分类号
F592.6 [经济管理—旅游管理]
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商讯(商业经济文荟)
2005年 第6期
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