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从七宝山的广告运动看公关和广告的关系

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摘要阿尔·里斯<公关第一,广告第二>在中国出版发行后引起了国内营销界和广告界的轩然大波.本文通过对七宝山酒业集团的广告运动的分析,论证了广告和公关是现代企业树立企业形象、扩大产品知名度,必不可少的手段,只有公关与广告优势互补,整合多种渠道发出同一种"声音",才是最佳选择.

作者张在苓殷娟娟

机构地区宜春学院文学院新闻系

出处《商场现代化》北大核心 2005年第11X期206-207,共2页

关键词广告公关七宝山企业形象

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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参考文献2

1阿尔·里斯.《公关第一，广告第二》,
2.《论广告与公关的营销实力》.新浪财经,2004年12月27日.

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商场现代化

2005年第11X期

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