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虚拟企业的品牌资产评估探讨 被引量：1

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摘要 品牌资产评估是品牌管理领域的一个重大问题.虚拟企业的品牌资产评估模型和方法与传统企业基本相同,但应注意企业合作产生的关联效应对品牌资产评估的影响.另外,充分利用互联网是虚拟企业打造品牌的重要手段.
作者 金阁
机构地区 江苏工业学院
出处 《商场现代化》 北大核心 2005年第11Z期111-112,共2页
关键词 虚拟企业 品牌资产 资产评估 评估方法
分类号 F233 [经济管理—会计学]
  • 相关文献

参考文献3

二级参考文献38

  • 1卢泰宏,谢飙.品牌延伸的评估模型[J].中山大学学报（社会科学版）,1997,37(6):9-14. 被引量：81
  • 2卢泰宏,谢飙,罗淑玲,粱志红.我国自创品牌的进展与展望[J].中山大学学报（社会科学版）,1996,36(3):1-10. 被引量：10
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  • 8卢泰宏．中华“老字号”对西方品牌进入中国市场的启示[C]．中山大学管理评论．广州：中山大学出版社，2001
  • 9后来发展的方法，更着眼于品牌资产从消费者认知角度进行评估。许多广告公司或市场研究公司都从消费者的角度提出了各自的品牌资产测量模型，例如：法国Sofres市场研究公司的大品牌(Megabrand)模型；NPD的Brandbuilder模型；南非市场调研(Research Surveys)的转换(Conversion Model)模型；英国Millward Brown的品牌动态(BrandDynamics)模型；Infratest Burke的IMPMAP模型。这些评估模型大同小异，大多摆脱不了认知-回忆模型，即重点放在品牌与消费者关系的初级层面，在此不作详细评述。
  • 10南非市场调研(Research Surveys)的转换(Conversion Model)模型；英国Millward Brown的品牌动态(BrandDynamics)模型；Infratest Burke的IMPMAP模型。这些评估模型大同小异,大多摆脱不了认知-回忆模型,即重点放在品牌与消费者关系的初级层面,在此不作详细评述。

共引文献102

同被引文献2

引证文献1

商场现代化
2005年 第11Z期

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