商标翻译要求国际化

随着经济的全球化,商品之间的竞争已经从产品质量的竞争、服务的竞争,发展到企业形象的竞争、品牌的竞争.商标作为区别同类商品的唯一合法标识,在树立企业形象、开拓国内外市场等方面具有不可替代的重要作用.一些世界品牌,如美国的Coca-Cola.MACDONALD'S,芬兰的NOKIA,德国的BMW,日本的SONY,TOYATA等,以其优良的品质和服务以及简洁易记、音形优美的国际化的商标词而饮誉全球,在全世界树立了强大的品牌形象和企业形象,几乎成了综合国力的象征乃至民族兴旺的标志.改革开放以来,我国的产品质量有了很大的提高,部分产品已经达到甚至超过了世界先进水平.然而,我国企业界所打造的世界名牌却寥若晨星.造成这种局面的原因是多方面的,其中品牌意识的欠缺尤为突出.这主要表现在企业规模相对过小而难以树立强大的品牌和企业形象;同时,很多商标(品牌)未能国际化,致使商标的功能在国际市场竞争中几乎丧失.中国产品要打入国际市场与别国名牌进行竞争,就要树立良好的商品形象.这不仅包括优良的品质、精美的包装,还包括能吸引外国消费者的独到响亮的国际化商标.因此,搞好商标翻译意义重大.