此牛非彼牛——红河烟厂平面广告制作纪实

“如果一个策略，不能用战术来执行，那再好的策略也是‘纸上谈兵’”。二战名将隆美尔所说的这句话，在广告上当然也是一样的通用，即蹩脚的执行只会使本来精彩的创意大打折扣，而出色的执行却可弥补创意的部分缺陷。虽然说创意震撼、执行正确、是广告人梦寐以求的两全其美，但真正落实起来，往往是“说时容易做时难”。