2005年中国广告业现状与发展趋势

丁俊杰在《媒介研究：复杂与突破——2005年中国广告业现状与发展趋势》一文中分析了中国广告业发展的阻力．探寻突破迷局的方向．我国广告业的走势．从1979年以来本土广告业一直高速增长．目前已经具备一定的产业规模．并由原先的“低起点高速度”转到当前的“高起点低速度”，进入了相对平稳的成熟发展阶段．在这样的背景下．有以下几个问题需要思考：第一，当媒介不再以广告为生存支柱的时候．广告业对自身将如何进行重新定位？第二．新的广告载体的出现给广告业注入了新鲜血液，而广告业将以何种姿态应对这些新的变化？第三．面对越来越难以说服的消费者．广告业将如何面对？