“谭木匠”的品牌魔力

广告作为品牌传播的手段和工具,是宣传品牌形象最有效的途径之一。但不是品牌塑造的全部。当前,在中小企业界存在着一种误区,即认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实,品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上,通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中,也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例,国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌,国内的就有“谭木匠”等品牌。谭木匠工艺品有限公司是1993年由重庆万州的谭传华创建的一家具有传统特色的小木制品生产经营企业,截止2005年3月,在中国大陆已有古色古香的连锁店300余家,在新加坡也开有连锁店。“谭木匠”的品牌塑造巧妙地与销售结合在一起,由于正确整合了一系列品牌塑造要素,其实广告投入并不多,但获得了很高的品牌知名度和美誉度,成为了深受广大女性市民喜爱的品牌,也成为了中小企业超越广告,低成本塑造品牌的典型。纵观“谭木匠”的品牌塑造过程,我们可以看出中小企业要超越广告塑品牌还必须在如下几个方面下功夫。