摘要
界定了现代企业体育营销的基本内涵,剖析了体育营销的沟通特性与商业价值,最后总结了现代企业体育营销模式选择,即体育媒体营销,体育赛事营销,体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。
The authors defined the basic contents of sports marketing by modem enterprises, analyzed the communication characteristics and commercial values of spo. rts marketing, and finally summarized sports marketing options for modem enterprises, namely, such 4 basic modes as sport media marketing, sports games marketing, sport teams and sports stars marketing, and sports organizations marketing.
出处
《体育学刊》
CAS
CSSCI
北大核心
2006年第1期30-32,共3页
Journal of Physical Education
基金
天津师范大学科技发展基金项目"现代企业体育营销战略研究"(5RW027)
关键词
体育营销
品牌
营销模式
sports marketing
brand
marketing mode
