电视广告营销的本质与频道品牌化建设

电视业正从"节目"时代、"栏目"时代向"频道"时代迈进。电视买方市场的形成和扩大,频道数目爆炸式的增长,内外环境的剧烈变化,使得电视机构为适应变幻的市场不断调整运作方向。电视频道若想在白热化的市场竞争中生存、站稳、发展,就必须走品牌化建设的道路。研判并明晰竞争态势与竞争格局,有助于激发紧迫感与危机感,并有的放矢地制定竞争对策,在未来的省级卫视竞争中,赢得较高的收视份额和广告创收业绩。