中日网络广告的比较与借鉴

Comparison and Reference of Chinese and Japanese Internet Advertising

1994年．网络广告首先出现在美国。美国初期的网络广告理念对我国产生了重大影响。但是2001年美国网络广告市场遭遇滑铁卢以后．网络广告的经营方式发生了较大变化．以追求点击率为主的强迫性广告大规模减少。历来在广告理念上独树一帜的日本则打着向传统广告理念回归的旗帜．结合技术发展。独辟新径．摸索出一条具有日本特色的网络广告之路。 本文在对网络广告的发展做简单回顾的基础上。对中日网络广告的表现和经营理念进行比较分析。