标准化或差异化:国际营销产品的首要决策

现代企业在开发适合国际市场的产品时首先面临着一个基本问题:是采用标准化的产品策略还是采用差异化的产品策略?也就是究竟是用在全世界不同的市场上都用同样的标准化产品,还是为适应每一特殊的市场而设计差异化产品,解决这一问题有其现实意义,因为,如果企业的产品计划不能根据每一市场的特点进行修改,那么,可能出于对某种环境因素的不了解,或者出于企业决策阶层的疏忽,制定和使用的产品计划因不适应新市场环境而失败或收效甚微;另一方面。