摘要
据了解,在欧美发达国家,经济型酒店非常普及,被称为“汽车旅馆”,其市场份额约占整个酒店市场的70%,属于住宿市场的主流。而在我国,由于经济型酒店起步较晚,尚属一种新型业态,其简约务实的消费理念,以满足最根本的住宿为目的,节省不必要的铺张,倡导适度的消费。而目标消费人群则为普通商务人士及旅客。目前,我国的经济型酒店占有的市场份额尚不到10%,发展空间潜力巨大。以至有业内人士表示:在经济型酒店刚刚起飞的今天,如果不能迅速扩张,企业则可能错失良机。在我国,经济型酒店基本是以连锁与特许加盟的形式抢占市场。本刊本期选择了三家颇有代表性的酒店连锁企业,金茂君悦是星级酒店连锁的代表,酒店精美的装修和豪华的设施,以及高消费的人群为其平添了不少光彩;格林豪泰作为商务型经济酒店的后起之秀,为许多具有商业实力又颇为繁忙的人群提供了舒适、实惠、便捷且具有完备的商务条件的居住环境;而锦江之星则是最早发展起来的旅馆酒店连锁的代表……三家酒店连锁虽然不能尽述我国酒店连锁的三大层面,但多少为我国酒店连锁的业内人士提供了一个颇为有效的信息服务。现代国际酒店业正朝着一个全新的模式发展,并集产业集中化、市场全球化、经营多元化、产品差异化、服务个性化、品牌延伸化于一体。旅游体制改革、品牌连锁和多元化经营是中国酒店业在新世纪的三大发展趋势。品牌连锁的形成与发展不仅涉及单个的酒店项目,也与所在的市场环境、竞争态势、产业结构和酒店的经营状况休戚相关。许多酒店连锁源自管理公司的成长和拓展。因此,酒店连锁可以看作是外部环境因素和管理公司、单体酒店核心能力交互作用的产物。可以预见,由于酒店连锁具有的特殊竞争优势,未来我国酒店市场的竞争将是连锁品牌的竞争。
