新媒体与生活意识形态

以分众为代表的中国新媒体的整体崛起态势，不仅显示出一系列新的媒体产业的成熟，更重要的，是意味着对于媒体的全新角度的认知与诠释。不管从中国还是世界传媒的历史看，传统媒体本质上都是宣传的产物。这就决定了它作为政治意识形态衍生物的位置，也决定了它先于消费者的生活而存在的属性，当然也就决定了其自上而下的纵向传播方式。