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武汉房地产企业文化营销现象探析被引量：1

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摘要文化营销是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动.具体来讲,文化营销是指有意识地发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念,并通过与消费者及社会文化的价值共振,将各种利益关系群体紧密维系在一起的企业营销活动.文化营销以突出企业和产品内在的文化内涵作为生产者、经营者与消费者相互之间情感交流的媒介,使消费者对企业和产品产生一种微妙的亲切感和精神上的认同感,并迅速产生购买欲望.

作者毛中明

机构地区中南民族大学经济学院

出处《当代经济》 2005年第11期78-79,共2页 Contemporary Economics

关键词文化营销房地产企业核心价值观念武汉市场营销活动企业营销活动企业战略文化力量社会文化利益关系

分类号 F293.3 [经济管理—国民经济]

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