摘要
品牌源于19世纪的工业化进程,是将物品和服务产业化、商业化并最终扩大市场份额的一种必然选择。品牌可以定义为一个可确认的产品、服务、人员或地点,如可口可乐是著名的软饮料,汇丰银行(HSBC)是闻名于世的金融服务商,中国的昆山是近几年发展起来的品牌城市等。很长一段时间以来,对品牌的认识和研究往往局限于市场营销战略,忽略了其技术的内涵。实际上,品牌是一个综合性概念,绝非单一市场营销所能覆盖。创立和得到市场认可的品牌需要很多不可缺少的要素,如技术创新、质量、服务和企业文化内涵等。创新,是能保证品牌在本质上不同于其他产品,是品牌的真正精髓所在。而创立新的品牌,则是创新的目标和归宿。因此,在大力推进自主创新的战略中,需要高度关注品牌与创新的相互关联,并加以认真研究。
出处
《世界标准信息》
2006年第1期50-52,共3页
World Standards News