整合营销传播的基础观念

上个世纪末出现的整合营销传播（IMC）理论是广告传播领域的一场新的革命，它将是我国企业广告传播的重要模式。理论界和实业界要吸收它的精髓与理念并在经营管理的实践中实施有利于整合营销传播的变革，必须首先正确理解整合营销传播的基础观念。笔者认为整合营销传播的基础观念主要有以下几个方面。