昆明外资会员制超市成败浅析

随着国际商业大鳄的大举进入和国内商家的纷纷效仿，流行于欧美的会员制在昆明零售业的推广也如火如荼。如沃尔玛山姆会员店、普尔斯马特、好又多量贩、麦德龙等都采用了会员制。与商家的大力推行相比，昆明的消费者好像对会员制商店不冷不热，甚至出现了抵触情绪。为此，商家不得不改变原有的初衷，对会员制进行冻结或转型改造。针对昆明市的会员制零售商的不同特点和现状，本文对三家比较典型的会员店—沃尔玛、普尔斯马特、好又多的会员制营销战略进行了比较。