旅游目的地的品牌信息传播探析

旅游目的地营销是一种将整个旅游地作为整体旅游产品进行营销的崭新的营销方式．这种营销理念来源于城市营销、区域营销、地区营销等营销方式。在这种营销方式下，营销的主体不再是单个旅游企业，而是旅游目的地有关政府机构。营销的对象不再是单个景区，而是旅游地的所有主要旅游产品所形成的整体产品，获益者也从单一企业变成了整个旅游地的所有企业。在目前这种信息爆炸与信息不对称并存的时代背景下，旅游目的地品牌信息传播变得尤为重要。也非常艰难。