企业赞助体育活动的营销战略思维

从营销传播的角度来看，企业赞助运动赛事作为与目标消费者沟通的平台，其实是“活动营销”或称之为“生活形态营销”的一种选择。企业整合资源，透过具有策划力与创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题．因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象及销售商品的目的，就是“活动营销”。活动营销是将营销活动策划为公众生活的一部分，让活动成为媒体有兴趣，而且和消费者有切身关系的话题。