摘要
所谓中国传统节庆礼品,是指在中国的传统节日消费的食品或吉祥物,如粽子、月饼、元宵等,作为传统的应节食品,送礼自用本必不可少,亦无可厚非。但当我们拿着钞票走向让人眼花缭乱的节庆礼品时,面对令人心跳加速的价格和无穷创意的包装,我不禁问自己:这是我要的东西吗?节庆礼品销量逐年下降,国家四部委更联合发文,要求制止过度包装,联手遏制“天价节庆礼品”……。节庆礼品消费中有多少人是买来自己吃的,有谁愿意为昂贵的节庆礼品包装付费?这些都迫使我们对节庆礼品的市场营销定位进行反思。企业正是抓住了消费者买节庆礼品只为送礼的心理,对节庆礼品进行礼品化定位,创造出了新需求。节庆礼品的市场营销定位长期以来都是以礼品化、