11个城市百货商场化妆品专柜品牌铺货格局和变化(续)

三、品牌的铺货 1．主要品牌的铺货率比较 （1）主要品牌在不同城市铺货率比较 表16-19是主要品牌在不同城市的铺货率。从表中可以看到，在同一个城市中，品牌的铺货情况各不相同，实际呈现一定梯度和层次关系。资生堂．欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、LVMH等公司各自旗下的品牌集合的铺货率具有集团效应，铺货率明显突前，具有很强的市场效应和竞争优势，孤立的单一品牌与之相比显得势单力薄。