对广告中性别角色定型反应的实验研究

对广告中性别角色定型的反应是广告研究中的一个新视角。运用加工分离程序的方法,探讨了受众对两类不同人工广告的信息加工模式,旨在了解被试对于广告中性别角色定型的反应。结果发现在非注意条件下:①相对于传统代言人广告,非传统代言人广告会引起更多的控制性加工和自动化加工;②在广告的控制性加工和自动化加工上无性别差异;③在对广告的评价和购买欲望上,广告类型和性别的主效应和交互作用均不显著。