做品牌,一定要血拼吗?——用新品类去开创蓝海

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摘要 2005年3月，白象方便面在市场上推出了一款新品大骨面，推出不久便上了央视“非常6＋1”栏目，不到一年，传出白象大骨面单品销量过亿的好消息，使得白象大骨面成为中国方便面业的一匹黑马。大骨面的成功，受到竞争对手的普遍关注，并纷纷效仿，使方便面市场刮起了一股营养面的“骨头风”，“大骨弹面”、“排骨面”、“今麦郎弹面”、“好劲道”等比比皆是，但不管怎样跟风都很难动摇白象大骨面的领导地位。白象大骨面为什么会一枝独秀呢？

作者朱玉童

出处《品牌》 2006年第2期28-30,共3页 Brand

关键词方便面市场品牌方便面业竞争对手领导地位销量单品跟风

分类号 F723 [经济管理—市场营销] F270 [经济管理—企业管理]

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