媒介经营中的受众市场价值

媒介对于自身的检讨和反省很早就有一套检测指标,最基本的如报纸的发行量、电视的收视率、广播的收听率。随着计算机和网络技术的突飞猛进,近年来崛起的第四媒介——网络也有了“点击率”这一自己的技术指标,作为媒介价值、特别是产业化媒介价值的重要实现渠道,受众市场的价值评价体系也是以这些技术性指标为基础前提的。然而无论是出于技术还是意识层面的失误或是不足,现有的受众评价体系存在多方面的问题,并且媒介对于受众评价结果的利用亦存在相当大的意义缺失。本文以《楚天都市报》、中央电视台、安徽卫视等媒介经营活动为例,分别从报纸、广播电视的角度进行分析阐述,初步指出受众评价体系中的不足以及媒介经营中受众价值利用的缺失。