论企业集团CI战略

现代市场竞争已不再是产品性能、质量、价格、服务等方面的某一层次上的局部竞争,而是经营理念与价值取向、企业精神与企业文化、经营战略与企业管理、企业规模与技术改造、人才素质与技术进步、产品创新与市场开拓、产品质量与售后服务、公益事业与社会责任等全方位的整体实力的竞争。企业的形象综合体现了企业的整体实力,因此,从一定意义上说,现代企业的竞争也就是企业的形象的竞争。作为无形资产的企业形象其重要性远远超过人、财、物等传统的有形资产。