我国服装产业实施品牌战略的基础和路径

一、品牌建立的基础 一个国家的经济实力由本国企业的竞争力决定，而品牌是企业竞争力最集中的表现。美国是全球第一经济强国，同时也是全球第一品牌大国。根据商业周刊2005年的全球品牌排名，在全球百强品牌中，美国占53个，德国9个，法国7个，日本7个，瑞士6个，这100个品牌均来自经济发达国家。这说明企业能否形成自己的品牌不仅在于企业自身的努力程度，同时还在于国家是否建立了适合品牌生长的宏观环境，国家的经济发展水平、消费者收入、相关产业的发展、政策法规等与品牌建立密不可分。