规范药品在医院终端的销售行为

药品价格虽几经下降,但部分药品价格仍然偏高，如何降低医院药品的价格成为人们关注的焦点。一方面医药企业要想在市场竞争中争取到一定的份额，必须花大量的人力、财力对医院医生进行促销.另一方面，由于医生认为他们所提供的服务获得的实际薪酬水平低于主观期望值，所以期望从其他途径获得一定补偿。正是基于这样一种动因，医院药品促销和使用过程中必然会留下市场经济的烙印。所以，应用经济学原理对医药企业在医院医生中的促销行为以及医患之间的委托代理关系进行深入的分析,有助于了解我国药品价格虚高的根源问题,并寻求解决这一问题的方法。