营销支出亦是营销投资

消费者对广告逐渐厌倦，这使得产品要想贴近顾客更加困难。营销人员要变广告支出为市场投资，必须明确要投资的项目、找到可资利用的经济杠杆、管理投资风险，并引导投资回报。营销投资要考虑投资的范围、对增长的期望值和风险承受能力。营销投资项目分两种，一是维持型项目，用极少的支出来表明产品在市场上的存在；一是增长型项目，为了提高品牌的市场占有率，吸引某一细分市场的新用户。